Google 在 2026 年 8 月底確認了一項重大的搜尋結果頁面變化：AI Overviews 現在可以動態展開為完整、詳細的答案，直接呈現 AI Mode 風格的回答，而不再需要用戶點擊「Show More」按鈕。這項變化正在重塑搜尋結果頁面的版面配置，對香港企業的 SEO 策略有直接影響。
什麼是 AI Overviews 動態擴展？
過去一年，AI Overviews 一直以「摘要片段」的形式出現在搜尋結果頂部，用戶需要手動點擊「Show More」才能看到更完整的 AI 回答。Google 在 8 月 27-28 日確認了新的行為：對於部分查詢，AI Overviews 會自動擴展為完整的詳細答案，類似於 AI Mode 的呈現方式。
具體變化包括：
- 「Show More」按鈕消失：當系統判斷完整答案更有用時，AI Overviews 會自動展開，無需用戶操作
- 藍色連結被進一步推後：擴展後的 AI 回答佔用更多螢幕空間，傳統搜尋結果需要更長的滾動才能看到
- 可取消的擴展機制：如果用戶已經開始向下滾動，擴展會自動取消，避免打斷閱讀體驗
- AI Mode 提示框可能自動出現：部分用戶報告在某些查詢中，AI Mode 的「Ask anything」輸入框會直接顯示
Google 發言人表示：「對於某些查詢，AI Overviews 可能會動態擴展，針對系統判斷對用戶最有幫助的主題。」Google 強調其研究顯示，這種動態體驗讓用戶覺得搜尋更有幫助，並參與更深入的後續探索。
這項變化有多大影響？
根據獨立追蹤數據，AI Overviews 目前已出現在約 48% 的追蹤查詢中，較去年同期增長了 58%。而 AI Mode 的數據更值得關注：僅約 4.5% 的 AI Mode 會話最終會點擊外部網站，相比之下傳統搜尋的點擊率約為 24%。
這意味著：當 AI Overviews 進一步向 AI Mode 靠攏，更多查詢的點擊率可能進一步下降。對香港企業而言，如果你的網站依賴搜尋引擎流量獲取客戶，這項變化需要你重新思考 SEO 策略。
SEO 專家 Chris Long 在 X 平台上的觀察值得留意：「Google 正在將 AI Mode 作為預設搜尋體驗來推動。」他發現部分查詢已經預設顯示 AI Mode 的提示框。
對香港企業的實際影響
內容行銷策略需要調整
傳統 SEO 思維是「爭取排名第一」，但在 AI Overviews 動態擴展的環境下，被 AI 引用比排名位置更重要。如果你的內容被 AI Overviews 選為回答來源，即使用戶沒有點擊你的網站，你的品牌仍然獲得了曝光。
不要只追蹤排名位置
排名第幾位已經不再是完整的成效指標。你需要同時追蹤：
- Search Console 生成式 AI 報告中的曝光次數（Google 已在 8 月 31 日將此報告開放給所有網站）
- 哪些頁面被 AI Overviews 引用，以及引用的是哪個段落
- 點擊率（CTR）的變化趨勢，特別是高商業意圖的查詢
哪些查詢類別最受影響？
根據現有數據，以下類別的查詢最容易出現 AI Overviews：
- 醫療保健、教育 和 B2B 技術 類查詢受 AI Overviews 影響最大
- 相反，本地查詢、交易型查詢 和 高度特定的查詢 仍然是 AI 最難完全回答的領域，這些查詢的點擊率相對較高
香港企業的應對策略
1. 讓內容成為 AI 的可信來源
AI Overviews 引用的是它判斷為最相關、最可信的來源。要增加被引用的機會：
- 提供可驗證的數據和事實：引用官方統計數據、市場報告、行業研究
- 使用清晰的結構化格式：列表、步驟說明、比較表格最容易被 AI 抽取
- 加入本地化的具體資訊：香港市場的數據、本地案例、廣東話關鍵詞
2. 優先優化「無法被 AI 完全回答」的查詢
應優先投資於那些 AI 無法提供完整答案的查詢類型：
- 「香港 XX 服務價格 2026」
- 「XX vs XX 比較（本地使用情境）」
- 「如何選擇 XX 服務商（香港）」
這些查詢仍能帶來高轉化率的點擊。
3. 監控 Search Console 的生成式 AI 報告
從 8 月 31 日起，所有網站都可以在 Search Console 中查看生成式 AI 報告。建議香港企業：
- 建立基準線：記錄目前的 AI Overviews 曝光數據
- 比較頁面層級的表現：哪些頁面被引用最多？哪些完全沒有曝光？
- 將 AI 曝光與轉化數據關聯：被 AI 引用的頁面是否帶來更多品牌搜尋或直接流量？
行動清單
- 登入 Search Console，查看生成式 AI 報告是否已可供你的網站使用
- 記錄目前 AI Overviews 的曝光基準數據（按頁面和國家維度）
- 為核心服務頁面加入「一段話總結」和「步驟流程」，提高被 AI 引用的機會
- 優先優化本地化和交易型查詢的內容，這類查詢仍能帶來點擊
- 建立每月 AI 曝光監控機制，追蹤 AI Overviews 對你網站的影響變化
- 重新評估內容策略：從「排名第幾位」轉向「被 AI 引用多少次」
小結
Google AI Overviews 的動態擴展是搜尋結果版面的一次重要轉變——AI Mode 正在逐步成為預設搜尋體驗。雖然點擊率可能進一步下降，但對於準備好的企業，AI 搜尋也帶來了新的品牌曝光機會。關鍵在於：不要只盯著排名位置，而是確保你的內容成為 AI 信任和引用的來源。對香港企業而言，本地化、可驗證、結構清晰的內容，正是 AI 搜尋時代最有價值的 SEO 資產。