NewzDash 行政總裁 John Shehata 在 7 月發現了一個許多出版商還未察覺的變化：Google 開始將整個 Top Stories 新聞輪播直接嵌入 AI Overviews 中。而大多數出版商第一個會想使用的 robots.txt 指令（Google-Extended），根本無法阻止這件事。
香港企業如果經營內容型網站、媒體或新聞相關業務，這項變化對你的 AI 可見度策略有直接影響。
Google 的新機制：Top Stories 進入 AI Overviews
根據 NewzDash 追蹤的數據，在 Google 顯示 Top Stories 的新聞型查詢中，美國約 15.5%、英國約 17.46% 的查詢現在會在 AI Overview 內部顯示新聞輪播，而不是在其下方的獨立模組中。
數字背後的細節更具啟發性：
- 娛樂類查詢領先：美國超過 35%、英國超過 31.5% 的娛樂類新聞查詢會將 Top Stories 嵌入 AI Overview
- 世界新聞：美國接近 32%
- 健康與科學類：幾乎沒有使用這個機制
Shehata 的數據還顯示，兩種版面是互斥的。當 Top Stories 存在於 AI Overview 內部時，Google 不會在同一個查詢的下方再運行一個獨立的輪播模組。
這個區別比聽起來重要得多，因為它重新定義了出版商自 AI Overviews 推出以來一直在討論的「退出」議題。
關鍵誤解：Google-Extended 不是 AI Overviews 的退出開關
市場上一個最常見的誤解，是認為透過 robots.txt 封鎖 Google-Extended 就能讓網站退出 AI Overviews。這是錯誤的。
Google 的官方爬蟲文件明確指出，Google-Extended 只控制特定的 AI 訓練和 ground 使用，例如提供給未來的 Gemini 模型或某些 Vertex AI 回應。它不影響你的網站是否被包含在 Google Search 中，也不是排名信號。
封鎖 Google-Extended 不會將你的網站從以下地方移除：
- AI Overviews
- AI Mode
- 標準 Top Stories
- 嵌入在 AI Overview 內部的 Top Stories
換句話說，很多出版商以為自己已經退出 AI 搜尋，實際上他們的內容仍然會被引用，只是沒有了控制權。
真正能控制 AI Overviews 的設定在哪裡？
Google 在 6 月開始測試一個生成式 AI 排除控制項，位於 Search Console 中，目前僅限於少數英國網站管理員使用。
這個控制項允許符合資格的出版商專門將自己的連結和內容排除在 AI Overviews、AI Mode 和生成式 Discover 功能之外，同時不影響他們在傳統搜尋結果中的資格。
根據 Google 的支援文件，被排除的網站內容不會出現在這些功能中，也不會被用作生成回應的輸入資料。
選擇退出前要想清楚的問題
根據 Shehata 的解讀，選擇這個設定後，你幾乎肯定也會失去在嵌入的 Top Stories 輪播中的位置，因為那只是一組騎在這些受覆蓋介面內的出版商連結。
但 Google 尚未確認接下來在版面層級會發生什麼：AI Overview 是否會繼續顯示由仍然選擇加入的出版商組成的嵌入輪播？還是會退回獨立的 Top Stories 模組？目前仍未有官方答案。
Shehata 謹慎地將這標記為「高置信度的解讀」，而非已證實的結果。
對香港企業的啟示
如果你是內容型或新聞型網站
香港有不少企業經營行業部落格、媒體網站或新聞相關內容。對這些網站來說：
- 不要急著封鎖 Google-Extended：如上所述，這對 AI Overviews 完全沒有作用，只會讓你在未來的 AI 訓練生態中落後，同時不會帶給你任何保護。更重要的，它也不會影響你在 AI 搜尋中被引用。
- 了解真正的控制工具：留意 Search Console 中的生成式 AI 排除控制項。當它擴展到香港市場時，你就能做出有根據的決定。
- 評估退出與否的利弊：選擇退出代表放棄 AI Overviews、AI Mode 和生成式 Discover 中的曝光與潛在流量。對多數網站而言，選擇加入通常更有利，因為 AI 搜尋正在成為用戶獲取資訊的主要方式之一。
對一般企業網站
即使你不是新聞網站，這項變化也提醒了幾個重要事實：
- AI 引用的控制權不在你手上：你可以透過 robots.txt 控制爬取，但無法精準控制 AI 是否在回答中引用你。真正能影響這件事的，是內容的品質與可引用性。
- 品牌可信度是核心競賽：AI Overviews 的核心問題一直是「信任」。將 Top Stories（帶有具名出版商、真實署名和直接連結）嵌入 AI 回答的正文，是 Google 試圖重建信任的方式 — 用真實新聞來源來支撐 AI 生成內容。
行動建議
- 檢查你的 robots.txt：確認你是否誤用了 Google-Extended。如果你用它來「退出 AI」，請重新評估 — 它並不能達成你的目的。
- 監控 Search Console：留意生成式 AI 排除控制項是否對你的帳戶開放，特別是在你經營內容型網站的情況下。
- 專注內容的可引用性：與其試著封鎖 AI，不如讓你的內容更容易被 AI 信任和引用 — 提供可驗證的數據、具名的專家觀點、清晰的結構和準確的事實。
- 思考品牌在 AI 回答中的定位：當用戶在 AI 中詢問你的行業相關問題時，你的品牌是否會被列為可信來源？這比任何 robots.txt 設定都更重要。
總結
Google 將 Top Stories 嵌入 AI Overviews，是 AI 搜尋時代又一個重構資訊格局的舉動。封鎖 Google-Extended 並不能讓你退出 AI Overviews，真正的控制權在 Search Console 的生成式 AI 排除設定中，而且選擇退出往往意味著放棄可見度。
對香港企業而言，與其試圖退出 AI 搜尋生態，不如思考如何在其中建立品牌的信任與可信度。在多數情況下，被 AI 正確地引用，比完全不被引用要有利得多。