Google 在 2026 年 8 月 31 日正式將 Search Console 生成式 AI 表現報告 及 搜尋生成式 AI 控制項 開放給全球所有網站。這項更新對香港企業意義重大：你現在可以清楚看到自己的網站在 AI Overviews 和 AI Mode 中的曝光情況，更可以選擇是否讓網站參與這些生成式 AI 功能。
生成式 AI 報告提供哪些數據？
這個報告位於 Search Console 主表現報告下方，作為可展開的分頁。它主要提供以下數據：
- 曝光次數（Impressions）：你的網站在 AI Overviews 和 AI Mode 中被顯示連結的次數
- 頁面維度（Pages）：哪些 URL 出現在 AI 功能中
- 國家維度（Countries）：按搜尋來源國家查看曝光分佈
- 裝置維度（Devices）：用戶使用桌面、平板還是手機時看到你的網站
- 時間維度（Dates）：支援按小時、日、週、月查看趨勢
重要提示：這個報告目前不提供點擊數據（Clicks）和查詢數據（Queries）。它主要追蹤曝光——即你的網站連結在 AI 功能中被顯示的次數。Google 表示會隨著功能發展陸續更新報告內容。
新推出的生成式 AI 控制項
除了報告之外，Google 同時全球開放了 生成式 AI 搜尋控制項。這是一個在 Search Console 中的切換開關，讓網站擁有者可以：
- 選擇退出（Opt Out）：將你的網站完全排除在 AI Overviews、AI Mode 和 Discover 中的 AI 功能之外
- 選擇加入（Opt In）：讓你的網站繼續參與生成式 AI 功能（預設狀態）
選擇退出後，你的網站內容和連結將不再出現在這些 AI 功能中，也不會被用作 AI 回答的 ground 資料。但你的網站在傳統搜尋結果中的排名不會受影響。
對香港企業的意義
1. 首次獲得 AI 曝光可見度
過去一年多，SEO 業界一直在「盲目操作」AI 搜尋優化——我們知道 AI Overviews 在引用網站，但無法量化。現在 Search Console 給出了具體數據。香港企業應該：
- 立即建立 AI 曝光基準：記錄各頁面在 AI 功能中的初始曝光數據
- 對比傳統曝光與 AI 曝光：了解哪些頁面在 AI 中表現好、哪些在傳統搜尋中表現好
- 找出 AI 偏好的內容類型：分析哪些主題或格式更容易被 AI 引用
2. 選擇退出 vs 選擇加入的決策框架
香港企業現在面臨一個重要決定：是否讓網站參與 AI 搜尋功能。以下是決策參考：
適合選擇退出的情況：
- 你的網站有付費內容或訂閱模式，不希望內容被 AI 摘要化
- 你處於高度監管行業（如金融服務、醫療），擔心 AI 回答不準確帶來合規風險
- 你經營內容型網站，發現 AI Overviews 導致點擊率大幅下降，且無法透過其他方式補償
適合選擇加入的情況（大多數企業）：
- 你的目標是品牌曝光和知名度，AI 引用本身就是一種價值
- 你的網站提供本地化服務，被 AI 引用能帶來信任背書
- 你可能獲得 AI 功能帶來的增量流量（即使部分查詢點擊下降）
3. 香港企業的特別考量
Google 的生成式 AI 報告和控制項是全球統一開放的，但香港市場有一些特殊因素值得留意：
- 繁體中文內容的 AI 引用率：目前 AI Overviews 對繁體中文的支援仍在發展中，香港企業應該主動監控自己的繁體中文頁面在 AI 中的曝光
- 本地化內容的優勢：AI Overviews 對本地化的實用內容（如「香港開公司流程」「香港 SEO 服務費用」）的引用傾向較高，這對香港本地企業有利
- 雙語策略：如果你的網站同時有繁體中文和英文內容，可以對比兩者在 AI 中的曝光差異，優化語言策略
Search Console 其他值得留意的更新
除了生成式 AI 報告，8 月份 Search Console 還有以下變化：
- Crawl Stats 缺失數據已修復：之前有兩天的爬取統計數據丟失的問題已經解決
- Favicon 錯誤已修復：Google 修復了導致 favicon 從搜尋結果中消失的 bug
- 新管理員電郵通知：Search Console 現在會向新加入的網站擁有者發送通知電郵，部分用戶報告可能存在 bug
- 垃圾 canonical 標籤問題：部分網站被 Google 挑選了垃圾網站的 canonical URL，需要手動檢查
行動清單
- 登入 Search Console，展開「生成式 AI 表現報告」分頁，確認報告是否可用
- 截圖或導出目前 AI 曝光數據，作為基準線
- 按頁面維度查看哪些頁面在 AI Overviews/AI Mode 中獲得最多曝光
- 評估你的網站是否應該使用生成式 AI 控制項選擇退出，並記錄決策理由
- 對比繁體中文與英文頁面的 AI 曝光差異，優化語言策略
- 檢查 Search Console 中是否有異常的 canonical 標籤或 crawl stats 問題
- 設定每月提醒，定期查看生成式 AI 報告的趨勢變化
小結
Search Console 生成式 AI 報告和控制項的全球開放，是 Google 在 AI 搜尋透明度上的一次重要進步。香港企業現在可以做到之前無法做到的事：量化 AI 曝光的價值，並 自主決定是否參與 AI 搜尋生態。對大多數企業而言，選擇加入並主動優化內容以增加被 AI 引用的機會，仍然是更明智的選擇——但前提是你要有數據來支撐這個決定。而現在，你終於有了這些數據。